ブランディングは“道具”です——小さな会社が大きな会社に勝つための武器
先日、鳥取県の平井伸治知事が、次の知事選には出馬しないことを表明されました。会見では、ご自身の心境を短歌に込めて詠まれたようです。 「身も時も力も知恵も捧げけり、泥に塗れし『県民の道具』」 自身を飾ることなく、「道具」と […]
ブランディングの効果は、数字では測れません—信頼と安心感という視点
ブランディングに取り組んでから半年が経ちます。取引先からの評判は、以前より具体的に語られるようになった気がします。社内の空気も変わりました。しかし、その変化を経営会議で数字として説明しようとすると、言葉に詰まってしまう— […]
ブランディングとは何か—「ブランド戦略」とどう違うのか
「ブランディング」と「ブランド戦略」は、同じ意味で使われることがよくあります。けれど、この2つは本来、指している範囲も役割も違います。言葉を混同したまま進めてしまうと、何を整えるべきかという最初の一歩でつまずきます。ここ […]
PR会社・ブランディング会社・コンサルティングファーム 何が違い、どう選ぶべきか？
「うちはブランディング会社に頼むべきなのか、PR会社なのか、それとも経営コンサルなのか」——この問いは、規模を問わず多くの経営者から寄せられる。答えが一つに定まらないのは、三者の役割が重なり合う部分を持ちながら、根本の設 […]
うちの規模ではまだ早い」は本当か_中小企業とブランディング
「ブランディングは大企業がやること。うちの規模ではまだ早い」——この言葉を、これまでに私たちは何度も聞いてきました。しかし、この考え方は順序を取り違えています。ブランディングは会社が大きくなった「後」に着手するものではな […]
社長の発信と現場の発信がズレる理由
インタビューやSNSで語られる社長の言葉と、実際に営業や接客の現場で交わされる言葉が、微妙に、あるいは大きく食い違っている。中小企業のブランディングに関わっていると、この「ズレ」に驚くほど頻繁に出会う。 理念やビジョンを […]
ブランドの軸が定まらないとき、最初に整理すべき5つのこと
ブランドの軸が定まらない状態では、発信や意思決定がぶれやすくなります。自社の価値、届けたい相手、選ばれる理由、伝えるべきこと、優先順位など、最初に整理したい5つの視点を解説します。
ブランド戦略とは何か？「選ばれる理由」を設計するための基本
ブランド戦略とは、単に見た目を整えることではありません。ロゴをつくることでも、Webサイトを整えることでも、SNSを更新することでもありません。 ブランド戦略とは、企業が持っている価値を整理し、誰に、何を、どのように伝え […]