ブランドジャーナリズムとは何か——「広告を出す」から「自社で発信する」への転換
2026年10月29日
最近、「ブランドジャーナリズム」という言葉を耳にする機会が少しずつ増えてきたように感じます。このページのタイトルでもある「JOURNAL（ジャーナル）」とも関わりの深い考え方なので、今回は私なりに整理してみたいと思います […]
ブランディングは“道具”です——小さな会社が大きな会社に勝つための武器
2026年10月22日
先日、鳥取県の平井伸治知事が、次の知事選には出馬しないことを表明されました。会見では、ご自身の心境を短歌に込めて詠まれたようです。 「身も時も力も知恵も捧げけり、泥に塗れし『県民の道具』」 自身を飾ることなく、「道具」と […]
ブランディングの効果は、数字では測れません—信頼と安心感という視点
2026年10月15日
ブランディングに取り組んでから半年が経ちます。取引先からの評判は、以前より具体的に語られるようになった気がします。社内の空気も変わりました。しかし、その変化を経営会議で数字として説明しようとすると、言葉に詰まってしまう— […]
ブランディングとは何か—「ブランド戦略」とどう違うのか
2026年10月8日
「ブランディング」と「ブランド戦略」は、同じ意味で使われることがよくあります。けれど、この2つは本来、指している範囲も役割も違います。言葉を混同したまま進めてしまうと、何を整えるべきかという最初の一歩でつまずきます。ここ […]
CxDとは何か 「Communication × Design」の意味と、ブランドが機能し始める仕組み
2026年10月2日
CxDとは、Communication × Designという設計と、Chief × Directorという経営機能、この二つを一つにした名前です。
見た目でも、発信でもなく、その手前にある「選ばれる理由」をどう設計し、どう経営に組み込むのか。CxDという三文字が指しているのは、常にそこを意味しています。