Branding / Creative Direction
ブランドは、設計できる。
そして設計されていないブランドは、 存在していないのと同じです。
大手企業には、ブランド設計があります。
それが当たり前の前提として、意思決定が行われています。
でも本来、それは規模の問題ではないはずです。
むしろ、迷いやすい組織ほど、その軸が必要なのではないかと思っています。
だからブランドは、特別な表現ではなく、組織の意思決定そのものだと考えています。
言葉と表現は別々に生まれるものではなく、同じ判断から生まれるものです。
だからブランドは、「作る」のではなく、日々の中で「機能させる」ものになります。
C×Dには、2つの意味があります。
Chief × Director。
Communication × Design。
施策を提供するのではなく、意思決定と実行の両方に関わる立場です。
やらないことを決める。
優先順位を決める。
進める順番を決める。
その積み重ねが、ブランドになります。
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