C×D Branding StudioのJOURNALでは、ブランディングやPRに関するコラムを発信しています。ブランド戦略、コミュニケーション設計、PR支援にまつわる考え方や実務の視点をまとめています。考え方の背景はCONCEPTページ、支援内容はSERVICEページもあわせてご覧ください。
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CxDとは何の略か？ Communication × Design、そしてChief × Directorという二重の意味から...
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ブランド戦略とは何か？「選ばれる理由」を設計するための基本
ブランド戦略は、見た目を整えることではなく、企業の価値を整理し、誰に何をどう伝えるかを定め、選ばれる理由を設計することです。まず最初に土台から整理したい方へ。
発信に一貫性がない会社で起きている3つの問題と整え方
発信のばらつきは、表現の問題ではなく、ブランドの軸や判断基準が整理されていないサインです。お客様への伝わり方、社内判断、PR・SNS・Webの連動に起きる問題と、その整え方を整理しています。
PRとブランディングの違いとは？発信を成果につなげる考え方
PRとブランディングはどちらも発信に関わる領域ですが、役割は異なります。社会との接点づくりと、選ばれる理由の設計をどのようにつなげるかを解説しています。
ブランドの軸が定まらないとき、最初に整理すべき5つのこと
ブランドの軸が定まらない状態では、発信や意思決定がぶれやすくなります。自社の価値、届けたい相手、伝えるべきこと、優先順位など、最初に整理すべき5つの視点を解説します。
広報・PR・Webがバラバラなとき、何から整理すべきか
ブランドの軸が定まらない状態では、発信や意思決定がぶれやすくなります。自社の価値、届けたい相手、伝えるべきこと、優先順位など、最初に整理すべき5つの視点を解説します。
ブランド戦略は何から始めるべきか——ロゴでも広告でもない、最初の一歩
ブランド戦略は何から始めるべきか。ロゴや広告ではなく、最初に整理すべきは「選ばれる理由」です。最初の一歩の順番と、進め方の目安をC×D Branding Studioが解説します。
社長の発信と現場の発信がズレる理由
インタビューやSNSで語られる社長の言葉と、実際に営業や接客の現場で交わされる言葉が、微妙に、あるいは大きく食い違っている。中小企業のブランディングに関わっていると、この「ズレ」に驚くほど頻繁に出会ってしまう理由をC×D Branding Studioが解説します。
「うちの規模ではまだ早い」は本当か_中小企業とブランディング
「ブランディングは大企業がやること。うちの規模ではまだ早い」——この言葉を、これまでに私たちは何度も聞いてきました。しかし、この考え方が順序を取り違えている理をC×D Branding Studioが解説します。
広報は内製化すべきか？ 外部に任せるべきか？
「広報を内製化すべきか、それとも外部に任せるべきか」——この問いは、多くの経営者が一度は立ち止まって考えるテーマですが、この問いの立て方自体に落とし穴があるとC×D Branding Studioでは考えています。
PR会社・ブランディング会社・コンサルティングファーム 何が違い、どう選ぶべきか？
「うちはブランディング会社に頼むべきなのか、PR会社なのか、それとも経営コンサルなのか」——この問いは、規模を問わず多くの経営者から寄せられる。答えが一つに定まらないのは、三者の役割が重なり合う部分を持ちながら、根本の設計思想が異なるからだとC×D Branding Studioでは考えています。
ブランディングとは何か—「ブランド戦略」とどう違うのか
ブランディング」と「ブランド戦略」は、同じ意味で使われることがよくあります。けれど、この2つは本来、指している範囲も役割も違います。言葉を混同したまま進めてしまうと、何を整えるべきかという最初の一歩でつまずきます。ここでは、この2つの言葉を整理しながら、CxDが何を「整える」と考えているかをお話しします。
ブランディングの効果は、数字では測れません—信頼と安心感という視点
ブランディングに取り組んでから半年が経ちます。取引先からの評判は、以前より具体的に語られるようになった気がします。社内の空気も変わりました。しかし、その変化を経営会議で数字として説明しようとすると、言葉に詰まってしまう——。この詰まりの原因とは？
ブランディングは“道具”です——小さな会社が大きな会社に勝つための武器
先日、鳥取県の平井伸治知事が、次の知事選には出馬しないことを表明されました。会見では、ご自身の心境を短歌に込めて詠まれたようです。「身も時も力も知恵も捧げけり、泥に塗れし『県民の道具』」
自身を飾ることなく、「道具」と言い切るその姿勢が印象に残りました。そして、これはブランディングの本質にも通じる話だと改めて感じました。
ブランドジャーナリズムとは何か——「広告を出す」から「自社で発信する」への転換
最近、「ブランドジャーナリズム」という言葉を耳にする機会が少しずつ増えてきたように感じます。このページのタイトルでもある「JOURNAL（ジャーナル）」とも関わりの深い考え方なので、今回は私なりに整理してみたいと思います。
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C×D Branding Studioでは、ブランド戦略、コミュニケーション設計、PR支援を通じて、意思決定と発信がつながる状態づくりを支援しています。
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